এমএসএমইদের জন্য ব্রান্ডিং ও মার্কেটিং বেশি চ্যালেঞ্জিং

বাংলাদেশের  জিডিপিতে এসএমইদের  অবদান ২৮ শতাংশ হলেও, শ্রীংলকা, ভিয়েনাম ও কম্বোডিয়ার প্রায় ৫০ শতাংশ। প্রয়োজনীয় ঋণ সহায়তা না পাওয়া, সরকারী সংস্থাগুলোর সমন্বয়হীনতা, অপ্রতুল অবকাঠামো, দক্ষতার স্বল্পতা, নীতি সহায়তা অভাব যেমন আছে, তেমনি শর্তের বেড়াজাল, স্থানীয় ও বৈশ্বিক বাজারে যাওয়ার সীমাবদ্ধতা  ও নতুন প্রযুক্তি ব্যবহারে পিছিয়ে থাকার কারণে  ক্ষুদ্র ও মাঝারী শিল্পখাতের উদ্যোক্তাদের সম্ভাবনা কাজে লাগানো যাচ্ছে না। সোমবার,’সিএমএসএমই খাতের ব্র্যান্ডিং ও বিপণন চ্যালেঞ্জ: রপ্তানির সম্ভাবনা’ বিষয়ক ফোকাস গ্রুপ আলোচনায় এ সব কথা বলেন  ঢাকা চেম্বার অব কমার্স অ্যান্ড ইন্ডাস্ট্রির সভাপতি  তাসকীন আহমেদ । 

মূল প্রবন্ধে ঢাকা চেম্বারের সভাপতি জানান,  শিল্পখাতের প্রায় ৯০শতাংশই  সিএমএসএমই, যেখানে প্রায় ১১ দশমিক ৮ মিলিয়ন মানুষ কর্মরত আছে। জিডিপিতে এখাতের অবদান ২৮ শতাংশ। সম্প্রতি যুক্তরাষ্ট্রের রপ্তানির উপর অতিরিক্ত শুল্কারোপের কারণে  তৈরি পোশাক পণ্য উৎপাদন ও রপ্তানিতে খরচ বাড়বে। এ পরিস্থিতি মোকাবেলায় দেশীয় উদ্যোক্তাদের জরুরী ভিত্তিতে ব্যয় হ্রাসে উদ্ভাবন ও সক্ষমতা বাড়ানোর উপর নজর দিতে হবে।

শিল্প সচিব মোঃ ওবায়দুর রহমান বলেন, ব্রান্ডিং ও মার্কেটিং  সিএমএসএমইদের জন্য  গুরুত্বপূর্ণ, সেই সাথে  চ্যালেঞ্জিংও। তবে নিজেদের বৈশ্বিক ব্রান্ড না থাকায় রপ্তানি কাঙ্খিত মাত্রায় উন্নীত হচ্ছে না বলে মত প্রকাশ করেন তিনি। বলেন,  আন্তর্জাতিক বাজারের বাণিজ্য সম্প্রসারণে বিদ্যমান সমস্যা ও সম্ভাবনা চিহ্নিত করতে হবে। কর্মকৌশল নির্ধারণ করে বিদেশে বাংলাদেশ দূতাবাসের কর্মকর্তাদের কার্যক্রম আরও গতিশীল হওয়া প্রয়োজন  উল্লেখ করে বলেন, ২০১৯ সালের তৈরিকৃত এসএমই নীতিমালাকে ঢেলে সাজানো হচ্ছে এবং সেখানে নতুন নতুন ব্যবসায়িক খাতগুলোকে অর্ন্তভূক্ত করা হয়েছে। তিনি বলেন, অনলাইনে ব্যবসা পরিচালনায় সহায়তা করতে ট্রেড লাইসেন্স প্রদানে উদ্যোক্তাদের বসবাসের ঠিকানাকে ব্যবসায়িক ঠিকানা ব্যবহারের বিষয়টি ইতিবাচকভাবে বিবেচনা করে যেতে পারে।    

বিসিক চেয়ারম্যান মোঃ সাইফুল ইসলাম বলেন,  আন্তর্জাতিক ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মে বাংলাদেশী পণ্যের অর্ন্তভূক্তি আরো বাড়নোর জরুরী । পণ্যের প্যাকেজিং আকর্ষনীয় করতে উদ্যোক্তাদের আরো মনোযোগী হওয়ার আহ্বান জানান। বলেন, এসএমই খাতের বিভিন্ন ক্যাটাগরীর উদ্যোক্তাদের তথ্য সম্বলিত একটি ডাটাবেইজ তৈরীতে বিসিকের কার্যক্রম অব্যাহত রয়েছে।      

ইপিবি’র ভাইস চেয়ারম্যান মোহাম্মদ হাসান আরিফ বলেন, পণ্যের ব্রান্ডিংয়ের ক্ষেত্রে ভোক্তার অভিরুচি, ইচ্ছা ও আগ্রহে নজর  দেওয়া জরুরী। জানান, ইপিবিতে শীঘ্রই রপ্তানি ইকো-সিস্টেম এবং সিএমএসএমই হেল্প ডেস্ক স্থাপন করা হবে, যেখানে সরকারি সংশ্লিষ্ট সংস্থার প্রতিনিধিদের ফোকাল পয়েন্ট হিসেবে অর্ন্তভূক্ত থাকবেন, যার মাধ্যমে উদ্যোক্তাদের সহায়তা নিশ্চিত হবে। 

আলেচনায় বাংলাদেশ ব্যাংকের এসএমইএসপিডি’র অতিরিক্ত পরিচালক মোহাম্মদ মোস্তাফিজুর রহমান বলেন, এসএমইদের জন্য ব্যাংক থেকে জামানত বিহীন ৫ লাখ টাকা ঋণ সহায়তা প্রাপ্তির সার্কুলার প্রদান করা হয়েছে ।কেন্দ্রীয় ব্যাংকের তথ্য, গত ডিসেম্বর পর্যন্ত মোট  জামাত ছাড়ােই এসএমই লোনের ১২ শতাংশ উদ্যোক্তারা পেয়েছেন।    

বাংলাদেশ প্লাস্টিক গুডস্ ম্যানুফেকচার্ড অ্যান্ড এক্সপোটার্স এসোসিয়েশনের (বিপিজিএমইএ)’র সভাপতি শামীম আহমেদ বলেন, ভৌগোলিক অবস্থান অনুসারে সেই অঞ্চলের মানুষের রুচি, সংষ্কৃতি এমনকি পরিবেশে বিবেচনায় নিয়ে পণ্যের ডিজাইন করা জরুরী।  

বাণিজ্য মন্ত্রণালয়ের বিজনেস প্রমোশন কাউন্সিলের উপ-সচিব ড. মোঃ রাজ্জাকুল ইসলাম জানান, আন্তর্জাতিক বাজারে পণ্য প্রসারের লক্ষ্যে পণ্যর বহুমুখীকরণ ও উদ্ভাবনের উপর গুরুত্ব দিয়ে বিজনেস প্রমোশন কাউন্সিল একটি ইনোভেশন ল্যাব স্থাপনের পরিকল্পনা করছে।  

ঢাকা চেম্বারের প্রাক্তন পরিচালক ও ক্রিয়েশন লিমিটেডের ব্যবস্থাপনা পরিচালক মোঃ রাশেদুল করিম মুন্না বলেন, বৈশ্বিক বাজারে পণ্য রপ্তানিতে কমপ্লায়েন্স সার্টিফিকেশন অতীব জরুরী, যদিও আমরা এক্ষেত্রে বেশ পিছিয়ে রয়েছি, তাই সম্ভাবনাময় রপ্তানিমুখী পণ্যের কমপ্লায়েন্স সার্টিফিকেশন নিশ্চিত প্রয়োজন। এছাড়াও সরকারের ক্রয় নীতিমালায় দেশীয় এসএমইদের অর্ন্তভূক্তির উপর জেরা দেন।

হাত বাক্সের প্রধান নির্বাহী কর্মকর্তা মোঃ শাফাত কাদের বলেন, সম্প্রতি যুক্তরাষ্ট্র কর্তৃক পারষ্পরিক শুল্কারোপের কারণে পণ্যের মূল্য বৃদ্ধি পেলেও পণ্যের ব্রান্ডিং ও বাজারজাতকরণ সঠিক ভাবে করতে পারলে রপ্তানিতে নতুন সম্ভাবনা তৈরি হবে, সেই সাথে আর্ন্তজাতিক বাজারে আমাদের  রপ্তানি বাড়াতে পণ্যের প্যাকেজিং গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে।